Om te weten of guerillamarketing een serieus instrument is moeten we kijken wat het nu eigenljik is. Volgens Wikipedia ligt de nadruk op goedkoop je grote concurrent dwarszitten. Of op een snelle manier een indruk achter laten door bijvoorbeeld te provoceren of te shockeren. Met een gedeelte van deze stelling ben ik het eens, alleen de termen snel en goedkoop gaan voor mij niet altijd op. Sommige guerilla ideeën waren alles behalve goedkoop of snel. Wat wel snel is, de geruchtenmachine. Als een guerilla actie goed is uitgevoerd gaat dit als een lopend vuurtje over het internet heen.

We beginnen met een paar goede voorbeelden van guerilla marketing. De meest recente in mijn geheugen is de zwarte muscle car die bij de Free Record Shop in Rotterdam naar binnen is gereden. Wat achterbleef was een kapotte auto, een hoop glas, bloedsporen en een afgerukte hand. Dit allemaal ter promotie van de nieuwe film van Quentin Tarantino, Deathproof. Als snel waren de eerste blogs online met foto’s en een eigen artikeltje over de stunt. Dit was een snelle, spectaculaire zet van de filmproducenten.
Verder kan ik mij de stickers van Axe herinneren. Achter elk Exit bordje in een x aantal gebouwen waren stickers van rennende vrouwen geplakt. Zie voorbeeld. Een hele onschuldige maar toch leuke campagne. Dit is een voorbeeld dat een guerrilla campagne niet snel hoeft te zijn. De Axe campagne druppelde langzaam via internet binnen, om zo toch een klassiekertje te worden.

Axe guerrilla campagne:

Guerrillamarketing is toch een leuk iets. Je kunt er leuke dingen mee doen, niet zozeer om er echt mee te winnen, maar ook gewoon om een statement te maken, of om jezelf te laten zien als bedrijf. Natuurlijk is het niet voor iedereen weggelegd. Een conservatief oubollig Nederlandse pottenbakker heeft er weinig baat bij om een grootse guerrilla actie te voeren. Hij zal hierdoor niet meer potten gaan verkopen. Al is er natuurlijk voor iedereen wel iets te verzinnen. De lancering van een nieuw gehyped product zal meer baat hebben bij een goed uitgevoerde guerrilla actie. Maar ook kan een guerrilla actie gebruikt worden om een bestaand verstoft product weer in de spotlight te zetten. Een leuke campagne was die van Canon. De nieuwe Pixma printer werd als sticker bovenaan een roltrap geplakt en op elke trede van de roltrap werd een a4tje geplakt als sticker. De roltrap gaat draaien en het lijkt net of de printer oneindig a4tjes aan het uitspugen is. Erg grappig gedaan, niet duur en toch leuk. Er kwam wat extra exposure voorbij op internet. Dit had Canon niet gelukt met weer een standaard reclame rondom hun nieuwe printer.

Om weer even terug te kome,n na deze afdwaling, op de titel van dit verhaal. Is guerrilla marketing een serieus marketinginstrument ? Ik denk dat we dit eigenlijk om moeten buigen en zeggen dat guerrilla marketing een serieus instrument “kan” zijn. Ik denk dat het voor bedrijven een serieuze manier van werken kan zijn, veel bedrijven verdienen er geld aan, dus in die zin is het serieus. Maar niet alle guerrilla marketing is succesvol. Een goede guerrilla actie dient goed doordacht te zijn en niet even snel uitgevoerd te worden. Dit is in Parijs namelijk een parachute springer voor een jeans merk fataal geworden.

Verder vind ik dat de term guerrilla marketing gehyped wordt en dat men zich er te vaak op focust. Ik denk dat de beste ideeën voor een guerrilla actie opkomen als je er niet op zit te broeden. Het moet een spontaan idee zijn tijdens een brainstorm sessie. Je kan het niet forceren. Een geforceerde guerrilla actie zal vaak tot een minder goed idee lijden. Natuurlijk zijn er bedrijven in gespecialiseerd en kan er een idee geforceerd bedacht worden. Maar de magie van het echte guerrilla concept zal dan toch wegblijven. Als conclusie denk ik toch dat guerrilla marketing een serieuze zaak is voor bedrijven. Het kan een tool zijn die heel krachtig kan zijn, maar je moet het als bedrijf niet forceren want dan werkt het juist averecht. Als jij steeds weer met een guerrilla concept op de proppen komt dan verliest het aan geloofwaardigheid en kijken de mensen er toch doorheen. Dus beschouw het als een serieus instrument en bedenk goed wat je ermee doet.